Saltar al contenido

Sicologia del color

diciembre 23, 2021
Sicologia del color

La psicología del color y el color t

Es lo que consigue que tu audiencia vea lo que quieres que vea, sienta lo que quieres que sienta y haga lo que quieres que haga. Las tonalidades que elijas también pueden afectar a la usabilidad y a que el contenido sea legible o no. Esto es lo que hace que entender la psicología del color sea tan importante para el éxito de su contenido.

Sin embargo, una mala elección del color también puede cambiar negativamente el impacto de su mensaje. Si te equivocas, tu gran contenido y tu increíble llamada a la acción serán fácilmente ignorados. Incluso la NASA se preocupa por el color; lo suficiente como para proporcionar recursos gratuitos en línea para ayudar a los no diseñadores a elegir los tonos adecuados.

Entender cómo funciona el color no es sólo para los artistas que se pasan el día metiendo las manos en la pintura y los pigmentos. Cualquiera que se dedique al marketing necesita entender los fundamentos de la teoría del color porque, independientemente de lo que haga, va a utilizar el color en su contenido.

Las excepciones, por supuesto, abundan cuando se trata de hablar de colores primarios. Si hablamos de la teoría del color en relación con la luz, los colores primarios serían el cian, el magenta y el amarillo. No olvidemos el CMYK para la impresión y el RGB para las pantallas o monitores. Y, al mezclar la pintura, es importante el pigmento concreto que se utiliza para obtener ese rojo para conseguir el nuevo color adecuado. Pero mantengamos la sencillez y sigamos con el rojo, el azul y el amarillo.

Test de psicología del color

El color tiene la capacidad de evocar o reflejar emociones, pero ¿ocurre esto de forma natural o hemos sido condicionados culturalmente para percibir el color de una manera determinada? Por ejemplo, ¿por qué vemos el azul como tristeza o el rojo como ira?

Un estudio reciente publicado en la revista Psychological Science trataba de determinar el origen de nuestras correlaciones aceptadas entre el color y la emoción, y si eran construcciones sociales o psicológicas.

Para el estudio, se puso a prueba a 4.598 participantes de 30 países diferentes que hablaban 22 idiomas distintos sobre sus asociaciones de color.  La primera teoría era si vinculamos los colores a las emociones debido a factores ambientales, como estar expuestos a ese color durante experiencias emocionales. Esto podría ser que la cara de alguien se pusiera roja cuando está enfadado.

Según la segunda teoría, «los colores y las emociones pueden asociarse arbitrariamente en el lenguaje, la historia, la religión o el folclore de la propia cultura».  Si la segunda es cierta, los resultados deberían variar en función de la ubicación.

Marketing psicológico del color

¿Cómo le hace sentir el color azul? Hace tiempo que la gente cree que ciertos colores pueden evocar diferentes estados de ánimo y sentimientos, y algunas investigaciones han apoyado la idea de que los colores pueden tener efectos psicológicos.

El azul es un color que se encuentra a menudo en la naturaleza, como el azul pálido de un cielo diurno o el rico azul oscuro de un profundo estanque de agua. Quizá por ello, la gente suele describir el color azul como tranquilo y sereno. Sin embargo, como color frío, el azul puede parecer a veces gélido, distante o incluso frío.

Las experiencias individuales también tienen un efecto importante en los estados de ánimo que pueden crear los colores. Si asocia el color azul con un amigo vivaz y animado, entonces puede verlo como un color de alta energía que evoca una sensación de entusiasmo.

«El azul es el color del cielo, del océano, del sueño y del crepúsculo. Es un color que me hace sentir muy bien. Cuando lo veo, casi me siento en el cielo. Para mí, el azul es el color de la sinceridad, la inspiración y la espiritualidad. Me hace sentir que soy lo suficientemente buena». – Pradnya

La psicología del color en el diseño

En la última década ha aumentado el interés por la investigación sobre el color y el funcionamiento psicológico. Se han producido importantes avances en los trabajos teóricos y empíricos, pero también existen importantes puntos débiles en ambas áreas que deben abordarse para que la literatura siga desarrollándose a buen ritmo. En este artículo, proporciono breves revisiones teóricas y empíricas de la investigación en esta área, comenzando en cada caso con un antecedente histórico y los avances recientes, y procediendo a una evaluación centrada en los puntos débiles que proporcionan directrices para la investigación futura. Concluyo reiterando que la bibliografía sobre el color y el funcionamiento psicológico se encuentra en una fase incipiente de desarrollo, y recomendando paciencia y prudencia en cuanto a las conclusiones sobre la teoría, los resultados y la aplicación en el mundo real.

En la última década ha aumentado el interés por la investigación en el área del color y el funcionamiento psicológico. Se han hecho progresos tanto en el frente teórico como en el empírico, pero también hay puntos débiles en ambos frentes que deben ser atendidos para que esta área de investigación siga progresando. A continuación, repaso brevemente tanto los avances como los puntos débiles de la literatura sobre el color y el funcionamiento psicológico.

Esta web utiliza cookies propias para su correcto funcionamiento. Al hacer clic en el botón Aceptar, acepta el uso de estas tecnologías y el procesamiento de tus datos para estos propósitos. Más información
Privacidad