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Que es un mensaje publicitario wikipedia

marzo 22, 2022
Que es un mensaje publicitario wikipedia

Publicidad nativa

La publicidad nativa, también llamada contenido patrocinado,[1][2] es un tipo de publicidad que se ajusta a la forma y función de la plataforma en la que aparece. En muchos casos funciona como un publirreportaje, y se manifiesta en forma de vídeo, artículo o editorial. La palabra nativa se refiere a esta coherencia del contenido con los demás medios que aparecen en la plataforma.

Estos anuncios reducen el reconocimiento de los consumidores al mezclar el anuncio con el contenido nativo de la plataforma, aunque esté etiquetado como contenido «patrocinado» o «de marca»[3] Los lectores pueden tener dificultades para identificarlos inmediatamente como anuncios debido a su naturaleza ambigua, especialmente cuando se utilizan etiquetas engañosas como «De toda la web»[1][4].

A pesar de la ambigüedad que rodea a la invención de la publicidad nativa, muchos expertos consideran que Hallmark Hall of Fame, una serie que se emitió por primera vez en 1951 y que todavía se emite en la actualidad, es uno de los primeros ejemplos de esta técnica. Según Lin Grensing-Pophal, «la serie premiada es posiblemente uno de los primeros ejemplos de publicidad «nativa», es decir, una publicidad secundaria al mensaje que se transmite, pero impactante por su asociación con un contenido valioso»[6].

Definición de publicidad por diferentes autores

La publicidad se refiere a cualquier forma de comunicación pagada diseñada para crear interés o estimular las ventas de productos o servicios. Las empresas buscan constantemente medios novedosos, como estas vallas publicitarias humanas, para hacer llegar su mensaje a los consumidores potenciales

La gestión de la publicidad es un proceso de gestión planificada diseñado para supervisar y controlar las diversas actividades publicitarias que forman parte de un programa de comunicación con el mercado objetivo de una empresa y que, en última instancia, está diseñado para influir en las decisiones de compra del consumidor. La publicidad es sólo un elemento de la combinación promocional de una empresa y, como tal, debe integrarse en el programa general de comunicaciones de marketing. Sin embargo, la publicidad es el más caro de todos los elementos promocionales y, por tanto, debe gestionarse con cuidado y responsabilidad.

Los profesionales del marketing utilizan diferentes tipos de publicidad. La publicidad de marca se define como un mensaje de comunicación no personal colocado en un medio de comunicación de masas pagado y diseñado para persuadir a los consumidores objetivo de las ventajas de un producto o servicio en un esfuerzo por inducirles a realizar una compra. La publicidad corporativa se refiere a los mensajes pagados diseñados para comunicar los valores de la empresa en un esfuerzo por influir en la opinión pública. Sin embargo, otros tipos de publicidad, como la publicidad sin ánimo de lucro y la publicidad política, presentan retos especiales que requieren estrategias y enfoques diferentes.

Medios publicitarios

Un anuncio (a menudo abreviado como advert o ad) es la promoción de un producto, marca o servicio a un público con el fin de atraer el interés, la participación y las ventas. Los anuncios tienen muchas formas, desde el texto hasta el vídeo interactivo, y han evolucionado hasta convertirse en una característica crucial del mercado de las aplicaciones.

Los anuncios son un método garantizado para llegar a la audiencia. Si se crea un anuncio atractivo y se gasta lo suficiente para llegar a muchos usuarios, los anuncios pueden tener un impacto inmediato en el negocio. Este efecto puede verse en la mejora del comercio o en el aumento del reconocimiento de la marca, entre otras muchas métricas.

Los anuncios dentro de la aplicación adoptan muchas formas, como texto, banners, notificaciones push y anuncios de vídeo antes o después de la reproducción. Estos anuncios de vídeo suelen durar entre 10 y 15 segundos (aunque pueden variar) y normalmente muestran el producto en ese tiempo. Cada vez más, los anuncios se vuelven interactivos, proporcionando más participación a los usuarios. Un ejemplo de ello es el uso de enlaces profundos, una función que permite a los anunciantes enviar a los usuarios directamente a una página de instalación con un solo clic.

Objetivo de la publicidad

Las comunicaciones de marketing (MC, marcom(s), marcomm(s) o simplemente comunicaciones) se refieren al uso de diferentes canales y herramientas de marketing en combinación.[1] Los canales de comunicación de marketing se centran en cualquier forma en que una empresa comunique un mensaje a su mercado deseado, o al mercado en general. Las herramientas de comunicación de marketing incluyen la publicidad, la venta personal, el marketing directo, el patrocinio, la comunicación, las relaciones públicas, los medios sociales y la promoción[1].

Las MC están formadas por el marketing mix, que se compone de las 4P: Precio, Promoción, Plaza y Producto, para un negocio de venta de bienes, y compuesto por 7P’s: Precio, Promoción, Plaza, Producto, Personas, Pruebas Físicas y Proceso, para una empresa de servicios[2].

Las comunicaciones de marketing incluyen la publicidad, las promociones, las ventas, la creación de marcas, las campañas y la promoción en línea[3]. El proceso permite que el público conozca o entienda una marca y se haga una idea clara de lo que ésta ofrece. Con la tecnología y las técnicas cada vez más avanzadas, se consigue la participación directa de los clientes. Esto se hace incluyendo sus ideas y creaciones, en el desarrollo del producto y la promoción de la marca. El éxito de la marca implica dirigirse a un público que aprecie el programa de marketing de la organización.

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