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Que es intercambio en mercadotecnia

febrero 23, 2022
Que es intercambio en mercadotecnia

intercambio en ejemplos de marketing

Los gobiernos orientados al cliente pueden utilizar herramientas de marketing para adaptar sus «productos» políticos a las necesidades de los ciudadanos. Sin embargo, estas herramientas no se basan en intercambios, ya que los gobiernos, aparte de la recuperación de costes, no exigen ninguna reciprocidad por sus productos. El concepto de marketing de políticas públicas podría permitir a los gobiernos «vender» sus políticas a los ciudadanos, basándose en intercambios de marketing no comerciales específicos del contexto de la administración pública. Entonces, el comportamiento social debería ser considerado como una reciprocidad de los ciudadanos que contribuye a los efectos sociales que el gobierno se ha propuesto. Así, el marketing de políticas públicas, aunque todavía no se ha probado en la práctica, puede esperarse que mejore la aplicación de aquellas políticas gubernamentales en las que la conducta de los ciudadanos es fundamental para el éxito.

componentes del proceso de intercambio

Al principio de cualquier curso o programa de marketing es importante apreciar cómo funcionan los procesos de intercambio. Un proceso de intercambio es simplemente cuando un individuo o una organización decide satisfacer una necesidad o un deseo ofreciendo algo de dinero o bienes o servicios a cambio. Es así de sencillo, y se entablan relaciones de intercambio todo el tiempo.

El proceso de intercambio se extiende al marketing relacional. Con el marketing relacional nos fijamos en la relación a largo plazo con nuestro público objetivo, y nos proponemos hacer crecer nuestro negocio. Al ofrecer valor a nuestros clientes, alimentamos constantemente la relación con ellos. Más adelante en sus estudios se encontrará con el marketing relacional y la gestión de las relaciones con los clientes, que engloban los rasgos de un proceso de intercambio de marketing básico y lo llevan mucho más lejos.

Los directores de marketing intentan generar una respuesta a partir de un estímulo de marketing. Este es el proceso de intercambio tal y como empieza. Recordemos que el marketing va más allá de los bienes o servicios. Puede ser que un gobierno intente persuadir a su población para que deje de fumar o de conducir a gran velocidad. Así pues, el marketing es una serie de acciones y planes destinados a captar, retener y extender los bienes y servicios a un público objetivo. Este es el proceso básico de intercambio en el marketing.

ejemplo de proceso de intercambio

El intercambio es la clave de la comercialización. Sin intercambio, no hay necesidad de comercializar. Implica dos funciones: comprar y vender, lo que significa compartir cualquier producto que tenga algún valor entre dos partes, un comprador y un vendedor.

Cada persona tiene la libertad de aceptar o rechazar la oferta sin ninguna obligación. El proceso de intercambio crea Utilidad. La utilidad es la satisfacción o la utilidad que un usuario recibe de un bien o un servicio.

La utilidad del lugar es hacer que el producto esté disponible en lugares convenientes para los clientes. Ejemplo: Los panes Britannia y otros bienes de consumo rápido están disponibles en casi todos los grandes almacenes.

qué es el intercambio

Este libro aborda el marketing desde la perspectiva del intercambio, el primero que introduce el intercambio en la disciplina de forma integrada. Describe la taxonomía de la satisfacción de necesidades que incluye el intercambio como una de sus clases. Este volumen examina a fondo el intercambio y las alternativas al intercambio, prestando especial atención al constructo de potencia de Alderson, y analiza importantes críticas a una teoría del marketing basada en el intercambio.

La American Marketing Association define el marketing como un proceso de intercambio. Sin embargo, el intercambio aún no se ha integrado en el pensamiento del marketing. Los autores trazan un mapa del marketing, mostrando el papel que desempeña el intercambio en la disciplina. Este mapeo da como resultado no sólo una taxonomía del intercambio, sino una taxonomía más amplia dentro de la cual encontramos el intercambio, ofreciendo una de las pocas discusiones contemporáneas de una teoría más general del marketing.

Los autores examinan las condiciones necesarias para el intercambio, la forma que adopta el valor y la ley del intercambio. Además, desarrollan la importancia de la potencia, el constructo especificado por Alderson que hace que el marketing sea dinámico. A continuación, el libro estudia los comportamientos de marketing y de no marketing para aumentar la potencia. Esto tiene implicaciones directas para la aplicación del análisis de los costes de transacción al marketing. Se examina la interrelación de la transacción de intercambio y la relación de intercambio, lo que conduce a un estudio en profundidad del marketing gris. Los autores tratan a continuación el valor de la marca, el marketing de base de datos y cuestiones importantes relacionadas con los límites del marketing. Marketing Exchange Transactions and Relationships será de interés para los profesores de marketing y los estudiantes avanzados de marketing, además de para los directores de marketing.

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