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Publicidad subliminal coca cola

diciembre 24, 2021
Publicidad subliminal coca cola

Los persuasores ocultos

James McDonald Vicary (30 de abril de 1915 – 7 de noviembre de 1977) fue un investigador de mercado más conocido por ser pionero en el concepto de publicidad subliminal con un experimento realizado en 1957. Posteriormente se sugirió que los resultados de sus experimentos habían sido fraudulentos. Vicary no pudo reproducir nunca los resultados de sus experimentos.

Nacido en Detroit y formado en la Universidad de Michigan (licenciatura en 1940), fue pionero en el uso del análisis del parpadeo de los ojos para obtener pistas sobre los niveles de tensión emocional de los sujetos cuando se exponen a diversos estímulos[1] También estudió los fenómenos de la compra impulsiva y la asociación de palabras.

Es más famoso por haber perpetrado un estudio fraudulento de publicidad subliminal en 1957. En él, afirmaba que un experimento en el que se mostraba repetidamente a los espectadores anuncios de 1/3000 segundos de Coca-Cola y palomitas de maíz aumentaba significativamente las ventas del producto[3]. Basándose en sus afirmaciones, la CIA elaboró en 1958 un informe titulado «El potencial operativo de la percepción subliminal»[4] que llevó a la prohibición de los cortes subliminales en EE.UU.[dudoso – discutir]. En él se sugería que «ciertos individuos pueden, en ciertos momentos y bajo ciertas circunstancias, ser influenciados para actuar de forma anormal sin ser conscientes de la influencia». Cuando se le retó más tarde a replicar el estudio, no encontró resultados significativos. Vicary no dio explicaciones sobre sus resultados ni ningún otro detalle sobre su estudio al público, alegando que forma parte de una patente confidencial. Cuando Stuart Rogers[5] entrevistó al teatro que supuestamente llevó a cabo este experimento, el director declaró que nunca se había hecho una prueba de este tipo (Rogers 1992)[5].

¿la publicidad subliminal es moral o inmoral?

Un mensaje subliminal es un estímulo sonoro o visual que no es percibido por la mente consciente. Suelen incluirse en canciones, películas o anuncios, ya que pueden utilizarse para aumentar la capacidad de persuasión de algo, o para transmitir algo totalmente distinto.

Los mensajes subliminales están por debajo del umbral de la percepción consciente. El subconsciente es como un iceberg, con mucha más masa por debajo de la superficie que por encima. Como el subconsciente, o el aspecto no intencional de la mente, representa alrededor del 90% de la función total del cerebro, es claramente más poderoso que la mente consciente cuando se trata de procesar información.

El cuerpo humano envía alrededor de 11 millones de bits por segundo al cerebro para su procesamiento; su capacidad ha sido estimada por el investigador Mihaly Csikszentmihalyi y por el ingeniero de Bell Labs Robert Lucky en 120 bits por segundo. Esa es la cantidad de «ancho de banda» que tiene para prestar atención consciente en un momento dado.    No hay acuerdo formal sobre la velocidad de la mente subconsciente, pero los científicos afirman que puede procesar hasta 500.000 veces más de lo que es capaz la mente consciente.

Qué es la publicidad subliminal

James Vicary afirmó haber introducido los mensajes subliminales con grandes efectos publicitarios en 1957, cuando realizó un experimento con mensajes que parpadeaban muy rápidamente en las películas de un cine de Nueva Jersey.

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La publicidad subliminal de mcdonald’s

La «publicidad subliminal» comenzó con la publicación en 1957 del libro de Vance Packard, The Hidden Persuaders. Aunque Packard no utilizó el término «publicidad subliminal», sí describió muchas de las nuevas técnicas de marketing de «investigación motivacional» que se empleaban para vender productos en el floreciente mercado estadounidense de la posguerra. Los anuncios que se centraban en las esperanzas, los miedos, el sentimiento de culpa y la sexualidad de los consumidores estaban diseñados para persuadirlos de que compraran productos que nunca se habían dado cuenta de que necesitaban. Los vendedores que lograron llegar al corazón y a la mente de los consumidores estadounidenses pronto descubrieron que las carteras de los consumidores también estaban al alcance de la mano.

Fue James Vicary quien acuñó el término «publicidad subliminal». Vicary había realizado una serie de estudios inusuales sobre los hábitos de compra de las mujeres, descubriendo (entre otras cosas) que el índice de parpadeo de las mujeres disminuía significativamente en los supermercados, que la «primavera psicológica» duraba más del doble que el «invierno psicológico» y que «la experiencia de una mujer horneando un pastel podía compararse con la de una mujer dando a luz». Los estudios de Vicary fueron en gran medida olvidables, salvo un experimento que realizó en un cine de Ft. Lee, Nueva Jersey, durante el verano de 1957. Vicary colocó un taquistoscopio en la cabina de proyección del cine y, durante la proyección de la película Picnic, hizo aparecer en la pantalla un par de mensajes diferentes cada cinco segundos. Cada uno de los mensajes se mostraba sólo durante 1/3000 de segundo, muy por debajo del umbral de perceptibilidad consciente de los espectadores. El resultado de mostrar estas sugerencias imperceptibles – «Bebe Coca-Cola» y «¿Tienes hambre? Come palomitas»- fue un asombroso aumento del 18,1% en las ventas de Coca-Cola, y la friolera de un 57,8% en la compra de palomitas. Así se demostró el asombroso poder de la «publicidad subliminal» para coaccionar a los compradores incautos a realizar compras que de otro modo no habrían hecho

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