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Publicidad para redes sociales

diciembre 28, 2021
Publicidad para redes sociales

Publicidad en el móvil

La publicidad en redes sociales, también social media targeting, es un grupo de términos que se utilizan para describir formas de publicidad online/marketing digital que se centran en los servicios de redes sociales. Una de las principales ventajas de este tipo de publicidad es que los anunciantes pueden aprovechar la información demográfica de los usuarios y orientar sus anuncios adecuadamente.

El social media targeting combina las opciones de segmentación actuales (como el geotargeting, el behavioral targeting, el socio-psicográfico, etc.), para hacer posible una identificación detallada del grupo objetivo. Con la segmentación en redes sociales, los anuncios se distribuyen a los usuarios en función de la información recogida en los perfiles del grupo objetivo.

La publicidad en redes sociales no es necesariamente lo mismo que la segmentación en medios sociales. El social media targeting es un método de optimización de la publicidad en redes sociales que utiliza los datos de los perfiles para distribuir los anuncios directamente a los usuarios individuales. La publicidad en redes sociales se refiere al proceso de hacer coincidir a los usuarios de las redes sociales con los grupos objetivo especificados por el anunciante. La publicidad en redes sociales implica la creación de contenidos en las plataformas de redes sociales, la interacción con los seguidores y la publicación de anuncios en las redes sociales.

Publicidad en línea

Si ya has hecho crecer tu número de seguidores, has definido y construido tu marca y has invertido en contenidos, puede ser el momento de dar el siguiente paso. La publicidad puede ser complicada en las redes sociales por varias razones.

Muchos vendedores de todo tipo de medios cometen el error de lanzarse a por la mayor audiencia. Por cada gran empresa que ha dado un golpe de efecto en un anuncio de televisión, hay docenas de ellas de las que no se ha vuelto a saber nada.

Sin embargo, la combinación de funciones de historias e imágenes individuales de Instagram ha impulsado la herramienta a un nuevo sector. Los anuncios de Instagram pueden integrarse con una estrategia de contenidos para llevar a los compradores directamente a su CTA.

La razón por la que las plataformas sociales son tan poderosas es que te insertan en una comunidad. Las características de los comentarios, los seguidores y los canales de YouTube hacen que la plataforma sea enorme y exclusiva al mismo tiempo.

Con tantos usuarios que crean y comparten contenido en YouTube, la plataforma ofrece un lugar ideal para compartir contenido publicitario único. La integración de reseñas de productos, testimonios, recorridos y demostraciones exclusivas puede ayudar a impulsar cualquier negocio.

Marketing directo

Según Hendrickson, «cuando se trata de elegir en qué plataformas sociales invertir, no suele haber una respuesta única para todos». Esto se debe a que, en función de los buyer personas y los objetivos de marketing de tu empresa, ciertos canales ayudarán a que tus anuncios ganen más tracción, mientras que otros pueden no ser tan impactantes.

A la hora de decidir qué redes sociales utilizar, Delaney afirma: «Es difícil recomendar una plataforma u otra para la publicidad social». Lo mejor es tener una visión global de sus necesidades, de lo que la plataforma puede ofrecer y partir de ahí.

Instagram es una plataforma de medios sociales visuales, que favorece las imágenes de alta calidad y los contenidos de vídeo. La red cuenta con unos 500 millones de usuarios activos diarios, y el 62,7% de su audiencia global tiene entre 18 y 34 años. En cuanto a la actividad de los usuarios, el 70% de los entusiastas de las compras afirman utilizar la aplicación para descubrir productos.

Teniendo en cuenta estos datos, Instagram puede ser muy rentable para las empresas B2C (el 82% de los profesionales del marketing B2C ya la utilizan), especialmente aquellas que utilizan fotos y elementos visuales de alta calidad para atraer clientes potenciales e impulsar las conversiones. Instagram ha rediseñado recientemente su aplicación móvil para centrarse más que nunca en las compras, lo que facilita la publicidad y la venta de productos sin necesidad de que los clientes naveguen hasta un escaparate en la web.

Publicidad nativa

El marketing en redes sociales es cualquier forma de marketing que tenga lugar en plataformas de medios sociales. Esta estrategia de marketing puede desarrollarse de muchas maneras diferentes, desde campañas publicitarias formales hasta la participación informal de los clientes.

El marketing en redes sociales también es variado debido a la variada naturaleza del marketing. El alcance del marketing puede adoptar muchas formas diferentes, desde anuncios directos hasta formas más sutiles de establecer una relación con los clientes potenciales. El marketing en redes sociales puede ser igualmente anuncios directos de productos o servicios, o puede ser un medio para que una empresa desarrolle relaciones.

Según una encuesta de Pew Research en 2019, la plataforma más popular fue YouTube, que fue utilizada por el 73% de los adultos estadounidenses.  Estas son las estadísticas de uso de los adultos para las otras ocho plataformas incluidas en la encuesta:

Si estás empezando con el marketing en redes sociales, no deberías sentir la necesidad de usarlas todas a la vez. Incluso si su empresa tuviera el dinero para contratar a una empresa de marketing o desarrollar un equipo interno de redes sociales para participar en todas esas plataformas, no sería necesariamente una buena idea debido a las diferencias en los usuarios.

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