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Para que sirve una marca

diciembre 23, 2021
Para que sirve una marca

marca

Marca orientada al propósito. El propósito de la marca. O propósito son la misma cosa. El propósito de su marca consiste en el objetivo central de motivación de su marca, organización o empresa: la razón por la que se levanta por la mañana. El propósito debe guiar las decisiones, inspirar el comportamiento, dar forma a los objetivos, ofrecer un sentido claro de dirección y crear significado.

Para algunos líderes empresariales, el propósito está relacionado con un trabajo significativo y satisfactorio. Para otros, el propósito de una empresa sustenta el compromiso y la responsabilidad de la misma. El propósito de la marca codifica unas pocas creencias selectas. El propósito de su marca, claramente expresado, es el hilo conductor por el que usted y su gente hacen lo que hacen. El propósito será único para cada empresa; lo que su marca identifica como su camino será diferente de los demás. Las preguntas que pueden surgir al reflexionar sobre el propósito de su marca son ¿Quiénes somos? ¿Por qué hacemos lo que hacemos? ¿Cuándo nos sentimos realizados?

El propósito de su marca es su contribución. Algunos líderes empresariales dudan en buscar un propósito porque les preocupa que suene como una búsqueda egoísta. Sin embargo, el propósito genuino de la marca o de la empresa consiste en reconocer su contribución al mundo, ayudando a las personas o a la sociedad a resolver problemas. El propósito genuino debería poner fin a la relación egocéntrica y egoísta que su empresa tiene con la sociedad. Cuando el propósito auténtico de tu marca esté claro, podrás compartirlo con tus empleados, con tus clientes, con tus clientes potenciales y con el mundo entero. Es increíblemente empoderador.

3 objetivos principales de la marca

La importancia de tener un logotipo es algo de lo que muchos empresarios se dan cuenta cuando acaban de empezar. Existe la idea errónea de que si se tiene un logotipo, ya se ha hecho el trabajo de crear la identidad de la empresa y no es necesario llevar la marca más allá.

Sin embargo, esto está lejos de ser cierto. Aunque el logotipo es una parte increíblemente importante para establecer su identidad, es sólo una pieza de un puzzle muy grande. Ese rompecabezas es su marca, y hay muchas piezas implicadas.

En algún momento, a medida que tu negocio siga creciendo, te darás cuenta de la importancia del resto de las piezas para que todo el conjunto encaje. En este artículo, hablaremos brevemente del propósito de la marca en el marketing y de cómo debe ser exactamente una buena marca.

Una marca es esencialmente una promesa que una empresa hace a sus consumidores. El propósito de la marca en el marketing es establecer la confianza de sus consumidores y crear lealtad. Su marca no sólo proporciona a sus compradores una forma de recordarle, sino que también crea una identidad para su empresa y le diferencia de la competencia.

arquitectura de marca

El propósito de una marca que brilla con luz propia expone la forma en que una empresa pretende cambiar el mundo para mejor. Su función es unir a los clientes y a la cultura en la búsqueda de esa intención. Es una declaración de creencia, de esperanza, de búsqueda. Nace del deseo de ver el mundo arreglado.

Ante todo, un propósito nunca debe desarrollarse de forma aislada. Afecta a toda la organización. Para empezar, debe involucrar al equipo de liderazgo senior y luego socializarse para su discusión. El debate en sí no debe girar en torno a las palabras (porque eso se convierte rápidamente en una minucia semántica). Debe centrarse en la pasión, en la mayor creencia que compartes y en las implicaciones de mantener esa creencia en todo lo que haces.

¿Qué va a hacer su marca para lograr ese cambio? La respuesta a esta pregunta debe definir tu implicación única. Debe ayudar a explicar por qué estás más cualificado para que se confíe en ti en este empeño y cómo todos los que te importan (incluidos, por supuesto, tus clientes) se benefician de que intentes conseguirlo. Debe arrojar luz sobre su programa y, al hacerlo, debe revelar su humanidad.

marcas con propósito 2021

La marca de una empresa es más importante de lo que se cree. Por fuera, puede parecer que su marca consiste sólo en elementos como logotipos y colores, pero su marca es en realidad toda la identidad de su negocio. Su marca le da personalidad.

La marca siempre ha sido una parte vital de los negocios, pero puede ser más importante ahora que nunca. Con las redes sociales, los consumidores están expuestos a nuevas marcas cada día. Esto puede ser estupendo para los consumidores, que tienen muchas opciones y pueden investigar para encontrar la mejor, pero lo hace más difícil para las empresas.

Hoy en día hay una gran competencia, por lo que las empresas tienen que hacer un esfuerzo adicional para asegurarse de que destacan entre la multitud. Para ello, debe invertir en la creación de una marca fuerte que consiga y mantenga la atención de la gente. Con una marca adecuada, tiene la oportunidad de controlar la percepción que la gente tiene de su empresa, por lo que no debe pasar por alto este aspecto.

Una de las razones más obvias por las que las empresas necesitan una marca es para que se les reconozca más a menudo. Si tiene una marca fuerte para su negocio, la gente naturalmente tomará nota de ella mucho más de lo que lo haría con un negocio sin ella. Un negocio que no tiene una marca cohesiva no va a permanecer en la mente de alguien durante mucho tiempo.

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