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Mensajes subliminales en publicidad comercial

diciembre 25, 2021
Mensajes subliminales en publicidad comercial

La era de la manipulación

¿Busca una nueva forma de publicitar su producto? ¿Ha pensado en implantar sugerencias en su publicidad actual que vinculen su producto con el sexo y el poder? Haga clic aquí para ver los anuncios >El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como la conocemos se remonta a 1957, cuando un investigador de mercado llamado James Vicary insertó las palabras «Come palomitas» y «Bebe Coca-Cola» en una película.

Las palabras aparecían durante un solo fotograma, supuestamente lo suficientemente largo para que el subconsciente las captara, pero demasiado corto para que el espectador fuera consciente de ello. Los anuncios subliminales supuestamente crearon un aumento del 18,1% en las ventas de Coca-Cola y un aumento del 57,8% en las ventas de palomitas.Los resultados de Vicary resultaron ser un engaño. Un estudio de Harvard de 1999 empleó un método similar al de Vicary: los sujetos jugaron a un juego de ordenador en el que una serie de palabras aparecían ante ellos durante unas milésimas de segundo. Un grupo recibió palabras positivas como «sabio», «astuto» y «consumado». A pesar de que estas palabras parpadeaban demasiado rápido como para ser percibidas conscientemente, los que recibieron palabras positivas salieron de la habitación mucho más rápido que los que recibieron palabras negativas.

Mensajes subliminales en los anuncios de cine y televisión ppt

Incluso desde que el publicista James Vicary declaró que aumentó las ventas en las concesiones haciendo parpadear palabras clave como «Beba Coca-Cola» durante las películas en un cine de Nueva Jersey en 1957, los consumidores han desconfiado de la publicidad «subliminal». Al fin y al cabo, nadie quiere sentirse manipulado.

Aunque Vicary resultó ser un mentiroso -nunca pudo replicar sus datos para los observadores curiosos y acabó admitiendo que era un engaño-, tanto la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) como la agencia de Alcohol, Tabaco y Armas de Fuego (ATF) tienen disposiciones que advierten a los anunciantes contra cualquier negocio psicológico extraño. Eso no ha impedido que los departamentos de arte o las empresas de publicidad hayan evitado el aburrimiento (o hayan intentado suscitar la polémica) con mensajes encubiertos que podrían pasar desapercibidos a primera vista. Vea algunos de los mensajes ocultos más infames:

Mensajes subliminales

Se supone que la publicidad debe ser impactante e inteligente, pero no abrumadora. Hay muchos ejemplos que probablemente hayas visto muchas veces sin darte cuenta en ese momento, pero que aun así han conseguido cambiar tu percepción de la marca. ¿Por qué? Llegaron a un nivel subliminal.

Los mensajes subliminales en la publicidad están diseñados para captar a las personas de forma subconsciente. Estos anuncios utilizan varios colores, formas y palabras que permiten a los clientes hacer pequeñas pero poderosas asociaciones entre una marca y un significado previsto.

Y los anuncios tienen una larga historia de sutileza. Tanto si esconden un doble sentido en un logotipo como si hacen algo de magia con Photoshop, los anuncios subliminales cumplen definitivamente los criterios de astucia. Y cuanto más inteligente sea el anuncio, mejor nos sentiremos al «entenderlo», y mejor nos sentiremos con el producto.

Este es el mensaje subliminal en su esencia: sutil, pero inteligente. Pepsi publicó la imagen de la izquierda y Coca-Cola respondió con la imagen de la derecha. El anuncio original de Pepsi es subliminal porque hace que el espectador piense y se ría un poco: es divertido sugerir que conseguir una Coca-Cola cuando querías una Pepsi da miedo. La respuesta de Coca-Cola también es perfecta y se convierte en una gran herramienta de aprendizaje: a veces, el eslogan realmente hace la imagen.

La publicidad subliminal es ilegal

Un mensaje subliminal es un estímulo sonoro o visual que no es percibido por la mente consciente. Suelen incluirse en canciones, películas o anuncios, ya que pueden utilizarse para aumentar la capacidad de persuasión de algo, o para transmitir algo totalmente distinto.

Los mensajes subliminales están por debajo del umbral de la percepción consciente. El subconsciente es como un iceberg, con mucha más masa por debajo de la superficie que por encima. Como el subconsciente, o el aspecto no intencional de la mente, representa alrededor del 90% de la función total del cerebro, es claramente más poderoso que la mente consciente cuando se trata de procesar información.

El cuerpo humano envía alrededor de 11 millones de bits por segundo al cerebro para su procesamiento; su capacidad ha sido estimada por el investigador Mihaly Csikszentmihalyi y por el ingeniero de Bell Labs Robert Lucky en 120 bits por segundo. Esa es la cantidad de «ancho de banda» que tiene para prestar atención consciente en un momento dado.    No hay acuerdo formal sobre la velocidad de la mente subconsciente, pero los científicos afirman que puede procesar hasta 500.000 veces más de lo que es capaz la mente consciente.

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