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Marketing de destinos turisticos

abril 17, 2022

Marketing turístico: una estrategia a

En el sector de los viajes existen muchas estrategias de marketing de probada eficacia, desde campañas de correo electrónico hasta colaboraciones con personas influyentes y extravagantes maniobras de relaciones públicas. Si su empresa de viajes ofrece experiencias vacacionales o servicios en una zona específica, es probable que ya haya oído hablar del marketing de destino, que es un enfoque específico que puede marcar una gran diferencia en el crecimiento del negocio.

En los últimos años, el marketing de destino ha caído ocasionalmente en desgracia, ya que algunos lugares se han saturado de turistas hasta el punto de que la población local ya no puede disfrutar de sus pueblos y ciudades en paz. Sin embargo, cuando se hace correctamente, el marketing de destinos es un enfoque de marketing muy eficaz que resulta especialmente beneficioso para las pequeñas empresas de viajes que buscan una forma de aumentar su visibilidad y hacerse un hueco en el mercado.

El marketing de destino es un enfoque de marketing en el sector de los viajes que implica la promoción de un lugar específico y sus beneficios en lugar del producto o servicio que ofrece una empresa. Puede tratarse de un país, un pueblo o una ciudad, o incluso un complejo turístico o una atracción específica.

Marketing de turismo y hostelería

Cualquiera que se encargue de comercializar un destino turístico sabe que puede ser difícil crear una estrategia de marketing ganadora que atraiga visitantes a su zona. Más difícil aún es saber si se dirige a los visitantes potenciales adecuados.

El aspecto más importante para desarrollar una estrategia de marketing ganadora es saber realmente quiénes son sus visitantes y de dónde vienen a visitar su destino turístico. Muchos destinos turísticos utilizan los datos del GPS del móvil para identificar los datos demográficos y psicográficos de sus visitantes. Más allá de las variables demográficas -como la edad, el rango de ingresos y el sexo-, estos análisis revelan las características del estilo de vida (también llamadas psicográficas) de sus visitantes potenciales. Para obtener esta información, los investigadores suelen utilizar los datos de las transacciones con tarjetas de crédito o del GPS del móvil, combinados con las características de los consumidores a nivel familiar.

Una vez completados, los estudios proporcionan información sobre cómo actualizar sus estrategias de marketing para dirigirse mejor a los tipos de visitantes que tienen más probabilidades de visitar su destino y a los principales mercados de origen para sus esfuerzos de marketing del destino.

Turismo en la india: marketing

Una organización de marketing de destinos (DMO) es una organización que promueve un lugar como destino turístico atractivo. Las OGD se conocen como oficinas de turismo, autoridades turísticas o «Convention and Visitors Bureaux»[1] Existen principalmente para proporcionar información a los viajeros de ocio. Además, cuando existe una infraestructura adecuada, animan a los organizadores de eventos a elegir su ubicación para celebrar reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones, que se abrevian colectivamente como MICE[1][2].

Las DMO suelen estar vinculadas a la infraestructura del gobierno local, a menudo con fondos de apoyo generados por impuestos específicos, como los impuestos hoteleros, las cuotas de afiliación y, a veces, las subvenciones del gobierno[1]. Sin embargo, en muchos casos, el descenso observado en el turismo tras los recortes en los gastos del sector público ha motivado a la industria turística a crear una coalición del sector privado con el fin de proporcionar las funciones de una DMO[3].

Combinación de marketing de destinos

– El objetivo de este artículo es investigar la posible contribución de algunos enfoques, como la cadena de valor, el marketing estratégico, el marketing electrónico y la agrupación, y proponer un marco conceptual que permita mejorar la eficacia en el ámbito de la promoción de los destinos turísticos. Por lo tanto, el documento propone un marco conceptual que permite alcanzar un enfoque integrado en el marketing de los destinos turísticos.

– El documento ofrece una visión de un enfoque integral de la planificación y la implementación del marketing de destinos y sugiere un marco conceptual que engloba enfoques que contribuyen a mejorar la eficacia y la eficiencia en el ámbito del marketing de destinos.

– Las organizaciones de marketing de destinos de todo el mundo tienen que aplicar enfoques innovadores y apropiados, y utilizar herramientas y técnicas adecuadas para mejorar la eficacia y la eficiencia de sus actividades de marketing. El documento aborda con éxito la complejidad en el ámbito del marketing de destinos debido a las diversas partes implicadas y a la naturaleza del producto/experiencia turística. Por lo tanto, este documento sugiere con éxito un marco conceptual que contribuye a mejorar la eficacia y la eficiencia de las actividades de las organizaciones de marketing de destinos mediante la adopción de un enfoque integrado basado en teorías bien establecidas.

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