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Estrategias de branding

mayo 21, 2022

cuáles son las estrategias de marca que puede utilizar todo empresario

El viaje de tu estrategia de marca está pavimentado con buenas intenciones. Entiendes que necesitas estar orientado a la marca en todo lo que haces, y te propones poner tu marca en el centro de todo. Sin embargo, alimentar y expandir su marca es una historia completamente diferente. Te sientas en interminables sesiones de brainstorming con tus equipos para determinar las mejores tácticas que ayuden a tu negocio a crecer a los ojos de tus consumidores y a responder mejor a sus necesidades.

Sin embargo, a pesar de sus buenas intenciones, el viaje puede no ser tan fácil como imaginaba. Y es mucho lo que está en juego: no sólo arriesga su tiempo y sus recursos, sino también la marca que ha construido hasta ahora. Y si los resultados no son los esperados, también puede perder la motivación por el camino. Seguro que hay lecciones que aprender de cada ensayo y error, pero ¿por qué no aprender primero los métodos probados?

Si estás planeando hacer crecer tu marca, aquí tienes las cuatro estrategias de branding más comunes que puedes probar según tus objetivos y necesidades. Le ayudarán a sacar el máximo partido a sus esfuerzos de branding y a garantizar que siempre responda a las necesidades de los consumidores, de forma eficaz.

las mejores estrategias de branding

Es posible que haya dedicado mucho tiempo a investigar las estrategias de branding en el ámbito del marketing. Hay muchas maneras de comercializar su empresa y es probable que esté algo familiarizado con la frase «branding». Cuando entienda qué es el branding, podrá utilizarlo de forma más eficaz para ofrecer la mejor imagen de su empresa.

Un branding eficaz puede proporcionar una multitud de beneficios a su negocio, incluyendo la ampliación de su base de clientes, la creación de lealtad en sus consumidores y la garantía de una visión positiva de su empresa. Hay muchas cosas que deberá tener en cuenta cuando se centre en formar la mejor marca posible para su empresa.

La marca puede resumirse como la promesa que hace a sus clientes. Les da información sobre lo que pueden esperar de sus productos o servicios y lo que le diferencia de la competencia. La marca también puede permitirle controlar cómo perciben su empresa los clientes y los consumidores potenciales.

La marca se presenta en muchas formas diferentes, lo que puede dificultar la formación de una marca cohesiva para su empresa. Su sitio web, los materiales de marketing, las operaciones comerciales, los productos, etc., influyen en la marca general de su empresa. Una marca eficaz le ayudará a tener una ventaja, lo que puede llevar al éxito a una empresa, incluso en un campo increíblemente competitivo.

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Un producto bien recibido por el público objetivo puede transformar un negocio. A medida que los consumidores se vuelven más inteligentes, las empresas deben ser más estratégicas en sus esfuerzos de marca para garantizar que sus productos y servicios tengan una gran demanda. Cuando se trata de estrategias de marca, no existe una opción única para todos. Su equipo de marketing debe marcar sus productos y servicios con una estrategia que esté en consonancia con los valores de su empresa y resuene con sus clientes. A continuación se presentan cinco tipos diferentes de estrategias de marca que su empresa debería considerar.

Las marcas conocidas aprovechan la popularidad de sus propios nombres de empresa para mejorar el reconocimiento de la marca. Los logotipos, eslóganes, envases o colores suelen ser reconocidos por los consumidores en asociación con la empresa en su conjunto. Por ejemplo, empresas como Coca-Cola, Tylenol y Porsche se basan en la marca del nombre de la empresa para atraer a su público.

Las grandes empresas con una variedad de productos bien conocidos pueden optar por una estrategia de marca individual dando a cada producto su propio nombre de marca. Por ejemplo, Apple es la empresa matriz pero confía en una estrategia de marca individual para comercializar sus diferentes marcas como Mac, iPhone o iPad.

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Fitbit ofrece una serie de rastreadores de pasos diferentes y a distintos precios. El Fitbit Flex se encuentra en el extremo inferior del espectro con el costo más bajo y, como era de esperar, con menos características. Además, el Flex ni siquiera tiene pantalla. Este artículo se utiliza como estrategia de marca de Flanker para captar a los consumidores que desean tener un rastreador de pasos Fitbit pero a un coste razonable.  Estrategia de marca de combateLa estrategia de marca de combate se produce cuando una empresa crea una nueva marca para arrebatarle cuota de mercado a otra. Normalmente, las marcas de lucha no se crean para dirigirse a los consumidores, sino para dirigirse a los competidores. Por ejemplo, Squirt era un refresco de pomelo propiedad de Dr. Pepper que se introdujo en 1938 sin competencia. Pronto, Coca-Cola vio la oportunidad de competir con el nuevo refresco afrutado Squirt; y para ganar cuota de mercado, Coca-Cola decidió crear Citra.

Nota del autor: Si le ha gustado este artículo o tiene alguna pregunta, hágamelo saber en el cuadro de comentarios que aparece a continuación. Estoy deseando escuchar tus opiniones y debatir más sobre estrategias empresariales y de marca. Tus comentarios y tus gestos de agradecimiento me servirán de inspiración para contribuir más al creciente mundo de los jóvenes empresarios.  Además, no dudes en consultar este útil artículo para saber más sobre la creación de marcas: Creación de una estrategia de marca: 8 elementos esenciales y plantillas Be Social

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