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Como crear una identidad corporativa

diciembre 23, 2021
Como crear una identidad corporativa

Cómo crear una identidad de marca

Hoy en día, una fuerte identidad corporativa es esencial para que las empresas tengan un fuerte vínculo corporativo, tanto a nivel interno como externo. En este artículo aprenderá qué es la identidad corporativa, qué hace que una identidad corporativa sea fuerte y cómo puede garantizar una identidad corporativa fuerte en su empresa.

En general, la identidad corporativa describe qué y quién es usted como empresa, la totalidad de las características que la conforman. El significado central de esto es la imagen propia de una empresa. Se trata de algo más que el diseño, porque también significa la cultura corporativa, los valores y la comunicación.El concepto de identidad de marca debe distinguirse. Porque en las empresas con varias marcas, cada una de ellas tiene su propia identidad de marca. En una empresa con una sola marca, se puede distinguir, sin embargo, entre identidad corporativa e identidad de marca. La identidad de marca describe la propia marca y no la identidad corporativa global de la empresa.

Una de las funciones del complemento es la comprobación integrada del diseño corporativo. Esto puede, por ejemplo, comprobar cada diapositiva con respecto al diseño corporativo. Incluso las presentaciones obsoletas pueden ser fácilmente transferidas a su nuevo diseño con la ayuda de empower®.

Crear una identidad de marca para la pequeña empresa

Este artículo ha sido redactado por Clinton M. Sandvick, JD, PhD. Clinton M. Sandvick trabajó como litigante civil en California durante más de 7 años. Se licenció en Derecho por la Universidad de Wisconsin-Madison en 1998 y se doctoró en Historia Americana por la Universidad de Oregón en 2013.

Una identidad corporativa es importante para cualquier empresa u organización, independientemente de su tamaño, misión o propósito. Su identidad definirá quién es y qué hace para los clientes, los socios y el público. También le diferencia de su competencia. Una identidad corporativa eficaz le hará fácilmente reconocible a través de su diseño, acciones y comunicaciones.

Este artículo ha sido redactado por Clinton M. Sandvick, JD, PhD. Clinton M. Sandvick trabajó como litigante civil en California durante más de 7 años. Recibió su JD de la Universidad de Wisconsin-Madison en 1998 y su doctorado en Historia Americana de la Universidad de Oregón en 2013. Este artículo ha sido visto 90.673 veces.

Publicidad de la identidad corporativa

Cuando estás empezando como emprendedor o startup, tener una identidad corporativa suena un poco, bueno, corporativo. Pero no dejes que la palabra te disuada. Es increíblemente importante tener en cuenta cómo ve el mundo exterior a tu empresa y desarrollar una identidad con intencionalidad y enfoque.

Cuando oyes hablar de «identidad corporativa», probablemente pienses en logotipos, membretes y tarjetas de visita, y sin duda eso forma parte de ella. El diseño corporativo es todo lo que normalmente se asocia con la identidad visual de una empresa, incluidos los logotipos y los eslóganes, los colores y los tipos de letra, la papelería, los folletos, el diseño web, las redes sociales y todo lo demás. También es la decoración de la oficina, los uniformes de los empleados y los gráficos que cubren los coches y camiones de la empresa (si los tiene).

Sin embargo, la identidad corporativa es algo más que el diseño; es lo que usted es como empresa. Por tanto, incluye esos elementos de diseño corporativo, por un lado, pero también su cultura, sus valores y sus comunicaciones internas y externas.

La identidad corporativa también es diferente de la identidad de marca. Pensemos en una gran multinacional como Procter & Gamble: la empresa tiene una identidad corporativa -un logotipo, un conjunto de valores y una cultura empresarial- y luego tiene cientos de marcas bajo ese paraguas corporativo -Gillette, Pampers, Pantene-, cada una con una identidad de marca individual.

Extensión de la marca

Esto puede deberse a que el color puede mejorar el reconocimiento de la marca hasta en un 80%. Es una forma de construir una identidad corporativa memorable con los clientes, de modo que cuando de repente necesiten su servicio, sea su marca la que tiendan a reconocer y elegir por encima de otras.

Según Harvard Business Review, una identidad corporativa es «lo que impulsa a toda su organización a rendir, lo que facilita la contratación de los mejores talentos y lo que le da el marco por el que operar la empresa».

Y en términos empresariales, la identidad corporativa es bastante valiosa. HBR hace referencia a un estudio de 720 ejecutivos en el que las empresas que se consideraban con una identidad más fuerte superaban a las demás en un 25% en el rendimiento total para los accionistas.

Más concretamente, la identidad visual corporativa, según el gigante del diseño Adobe, «comprende su logotipo, imágenes, tipografía, colores y diseño creativo». Pero, ¿qué significa eso en realidad? Ben Matthews, Director de Diseño de Adobe Spark, lo explica: «La identidad visual de tu marca es su estilo. Si las marcas son personas, la identidad visual es la forma de caminar, de hablar, de vestir y de peinarse».

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