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Anuncios publicitarios con mensaje subliminal

diciembre 24, 2021
Anuncios publicitarios con mensaje subliminal

Los mensajes subliminales más locos

Se supone que la publicidad debe ser impactante e ingeniosa, pero no prepotente. Hay un montón de ejemplos que probablemente hayas visto muchas veces sin darte cuenta en ese momento, pero que aun así han conseguido cambiar tu percepción de la marca. ¿Por qué? Llegaron a un nivel subliminal.

Los mensajes subliminales en la publicidad están diseñados para captar a las personas de forma subconsciente. Estos anuncios utilizan varios colores, formas y palabras que permiten a los clientes hacer pequeñas pero poderosas asociaciones entre una marca y un significado previsto.

Y los anuncios tienen una larga historia de sutileza. Tanto si esconden un doble sentido en un logotipo como si hacen algo de magia con Photoshop, los anuncios subliminales cumplen definitivamente los criterios de astucia. Y cuanto más inteligente sea el anuncio, mejor nos sentiremos al «entenderlo», y mejor nos sentiremos con el producto.

Este es el mensaje subliminal en su esencia: sutil, pero inteligente. Pepsi publicó la imagen de la izquierda y Coca-Cola respondió con la imagen de la derecha. El anuncio original de Pepsi es subliminal porque hace que el espectador piense y se ría un poco: es divertido sugerir que conseguir una Coca-Cola cuando querías una Pepsi da miedo. La respuesta de Coca-Cola también es perfecta y se convierte en una gran herramienta de aprendizaje: a veces, el eslogan realmente hace la imagen.

Ejemplos de mensajes subliminales en la publicidad

Como la palabra latina limen significa «umbral», algo subliminal existe justo por debajo del umbral de la conciencia. El ejemplo clásico de mensaje subliminal es «Come palomitas», que aparece en la pantalla del cine tan rápidamente que el público ni siquiera lo nota conscientemente. En realidad, nunca se ha demostrado que este tipo de publicidad funcione. Pero los anuncios ordinarios, tanto en la prensa como en la televisión, contienen todo tipo de imágenes que moldean nuestra respuesta al producto anunciado, incluso cuando no nos damos cuenta. Prueba a mirar con atención algunos anuncios que te gustan, para descubrir de qué manera pueden estar afectándote subliminalmente.

La era de la manipulación

«A lo largo de los años se han realizado literalmente cientos de estudios»… «estos estudios demuestran que se percibe una información considerable capaz de informar sobre las decisiones y guiar las acciones incluso cuando los observadores no experimentan ninguna conciencia de estar percibiendo».

Un mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Por ejemplo, puede ser inaudible para la mente consciente (pero audible para la mente inconsciente o más profunda) o puede ser una imagen transmitida brevemente y no percibida conscientemente y, sin embargo, percibida inconscientemente. Esta definición supone una división entre consciente e inconsciente que puede ser engañosa; puede ser más cierto sugerir que el mensaje subliminal (sonido o imagen) es percibido por partes más profundas de lo que es una única mente integrada.

El término mensaje subliminal se popularizó en un libro de 1957 titulado The Hidden Persuaders, de Vance Packard. Este libro detallaba un estudio de cines que supuestamente utilizaban órdenes subliminales para aumentar las ventas de palomitas y Coca-Cola en sus puestos de venta. Sin embargo, el estudio fue inventado, como admitió posteriormente el autor del mismo, James Vicary.

¿la publicidad subliminal es moral o inmoral?

Pero las turbias aguas del marketing no sólo están pobladas por teóricos de la conspiración con sombrero de hojalata, ya que algunos astutos vendedores se han propuesto influir intencionadamente en su público por medios ocultos.

La definición de publicidad subliminal es bastante amplia. Según una definición, es: «El uso por parte de los anunciantes de imágenes y sonidos para influir en las respuestas de los consumidores sin que sean conscientes de ello».

La revista británica de ciencia ficción SFX se ha hecho famosa por tapar parcialmente las letras de su título, por lo que a primera (y segunda, y tercera) vista se le perdonaría pensar que la revista se compone de contenidos más subidos de tono. El efecto parece coincidir a menudo con la aparición de una bella actriz en la portada.

BONUS: El Rey León de Disney también se puso en el punto de mira cuando un fotograma congelado mostraba lo que parecía ser polvo formando la palabra SEXO , pero ahora la opinión ampliamente aceptada es que en realidad se deletrea SFX, y fue añadido como un huevo de pascua por el equipo de SFX, aunque nunca se ha confirmado nada.

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